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坐擁1000家標杆型網紅店!深度解析微博+淘寶怎麽捧

發布日期:2017-03-29 來源:美女动态图片服飾

  1000家標杆型網紅店是一個怎樣的概念

  這是一個怎樣的任務呢?沒有對比就沒有參考,讓美女动态图片來看一組專業數據:淘寶達人內容平台負責人聞仲說了,微博上的電商網紅雖然多至1.5萬,但真正擁有“創新爆發力”的隻有400家左右。現在來看,符合目標要求的網紅店隻占整體的2.7%,想要在今年一年時間內創造出遠超於當下2倍的標杆型網紅店,也許對新浪和淘寶並不是什麽難事,卻也並不簡單。而對於眾多網紅店來說,如何能夠脫穎而出成為這1000家標杆中的一個,也顯得非常迫切了。

  首先美女动态图片要知道微博推出的這個網紅電商平台是一個怎樣的存在?來看它的定位:一個匯集垂直領域電商紅人、電商企業和電商服務商的資源共享平台,將進一步推動網紅經濟在生活消費領域的普及。

 

網紅店

 

  抓住幾個關鍵詞

  垂直、生活消費領域

  垂直類目仍將是微博重點扶持的對象。微博副總裁程昱表示,2016年重點發展的是服裝、美妝,當然這也是利潤率最高、市場盤子最大的兩個類目。除此之外,微博中也還有很多垂直類目,比如服裝、時尚、二次元、母嬰、等等。在他看來,目前大眾消費已進入個性化時代,所以微博電商紅人的扶持對象,將從過去以美妝和服裝為主,逐漸向母嬰、運動等生活消費領域擴展。

  而且生活消費領域與人們生活息息相關,這些東西在微博上占據良好優勢。據悉,2017年網絡電商平台將重點扶持兩方麵內容,除了扶持腰部商家,第二就是要擴大垂直領域。以母嬰為例,母嬰非常適合通過達人、紅人的方式實現變現,母嬰產業鏈非常長,由於微博用戶群體的年輕化、女性化特征,伴隨著這些人的成長,女裝、母嬰、運動瘦身這些細分領域都會有所涉及。

  電商紅人、電商企業和電商服務商

  不僅僅是單一的電商紅人,還有電商企業,乃至電商服務商,這些都將是網紅電商平台的主力軍。新浪微博餘雙指出:目前,微博電商領域主要分四類:店主、電商企業、導購博主、電商媒體人。店主,很多都是網紅店主;導購博主,即淘寶客;電商企業類似於京東、唯品會、聚美等;電商媒體人則是指行業的觀察者、分析者。

  微博其實是一個內容平台,是一個自媒體平台。網紅借由微博重新定義自己的生活方式,向粉絲介紹自己的生活方式,把粉絲變成自己的用戶,最後通過商業的方式完成變現。目前階段,微博上的主要大V,正逐漸做到了將粉絲變成用戶,但真正將用戶變現的網紅電商是當下新浪微博迫切需要的,特別是那些係統專業的電商機構。據悉,通過微博認證的微博電商服務商(WEP,Weibo E-commercer Partner)隻有5家,即網紅城堡、美空、未來時刻、界內、星遊5家WEP。

網紅店

  電商機構需邁過三個門檻

  麵向電商機構,微博設立了戰略、優先和標準三類合作標準,將分別提供相應級別的運營支持。

  “戰略合作”要求電商機構擁有超過20個微博帳號,總粉絲數超過1000萬,所有微博帳號的單月總閱讀數超過3億,全年所有紅人店鋪總營業額不低於2.5億。成為戰略合作夥伴後,微博將提供包括專員7*24小時支持在內的專屬運營服務,除微博櫥窗外,提供定製產品服務,同時,合作機構的相關帳號將在微博找人頁等區域進行推薦,相關內容也將在微博紅人淘頻道等渠道進行推薦。

  “優先合作”則要求電商機構擁有超過5個微博帳號,總粉絲數超過100萬,所有微博帳號的單月總閱讀數超過1億,全年所有紅人店鋪總營業額不低於5000萬。微博將為這一類優先合作夥伴提供專屬運營服務、賬號推薦、產品特權和線上線下活動高級參與權等。

  門檻較低的“標準合作”,要求電商機構擁有超過2個微博帳號,總粉絲數超過20萬,所有微博帳號月發博總量超過100條,單月總閱讀數超150萬。對此類合作夥伴,微博將提供快速認證、賬號推薦和線上線下活動的普通參與權。

  產品表現形式上,短視頻、直播更受青睞

  就產品的表現形式而言,用戶更喜歡短視頻、直播。從文字到圖文,快速進入到短視頻時代,這個趨勢去年就已經開始了。據悉,新浪微博今年將從產品的改造和運營的政策上進一步著力扶持短視頻、直播,因為從內容消費率來說,短視頻和直播遠高於其他內容形式。整個2017年,淘寶和微博會繼續兩邊聯動,在直播、短視頻、優質長文章上繼續扶植、放大。

  同時,由於微博的手機端的用戶群體幾乎占了90%,也就是說月活躍用戶3.3億,差不多有一大半的人,接近2.7,2.8億都是通過手機端進行購買,因此微博會在手機端進行好的開發。比如說可能有的這些開發:

  “電商的發布器”,這個地方有一個商品,如果有一個好的東西美女动态图片可以通過手機發上來。

  “生意參謀”,通過大量的數據可以知道有哪些用戶,興趣在哪些地方,包括商品信息。

  “電商直播”,整個流量入口,包括商業化的東西,圍繞直播、圍繞視頻。

  當然,這一切的嚐試最終都要靠用戶來買單,因為有了活躍的用戶,才有進一步的商業嚐試。目前微博日活淨增1400萬,月活淨增2600萬,在垂直運營的業務中,微博已經有12個行業的月均閱讀量超過100億。如何將受人追捧的內容輸出進行商業變現,將是微博今年發展的關鍵。

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